2015年8月中国智能手机市场分析报告

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2015年8月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1182款，较上月微幅上涨，参与竞争的厂商数量较上月增加两家。本月锤子发布的坚果手机和360发布的奇酷手机青春版、旗舰版、尊享版在市场上引起了集中关注，但国产手机究竟能否突出重围，还需拭目以待。 报告要点     •品牌关注格局：三星重获冠军位，华为、苹果随其后；十五家上榜品牌中十三家排名变化。     •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场；苹果、三星产品包揽前三甲。     •产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%；苹果iOS、WP系统关注度均小幅升。     •产品特征：八核机型关注度小幅下降2.1%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%。     •产品特征：千万及以上像素机型关注度走势平稳，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成。     一、品牌关注格局     ·三星重获冠军位，华为、苹果随其后     从品牌关注格局来看，8月中国智能手机市场上，三星以17.4%的关注比例重新将冠军位收回囊中。华为、苹果分别以14.3%、13.9%的关注比例随其后。OPPO以4.9%的关注比例领跑第二阵营。整体来看，二、三阵营中品牌关注比例差距微小，竞争十分激烈。 (图)2015年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布    ·十五家上榜品牌中十三家排名变化     与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十三家排名波动。三星再次取代华为重新将冠军位收回囊中。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神品牌排名均出现不同位次的提升。HTC、小米、努比亚、魅族、酷派排名均下降。 表   2015年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比 2苹果iPhone 6系列大优势领跑市场     二、产品关注格局     (一) 产品排名     1、产品系列排名     ·苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场     从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以7.9%的关注比例仍高居榜首，领先优势显著。三星GALAXY S6系列、苹果iPhone 5S、苹果iPhone 6 Plus系列、华为荣耀7系列分居第二至第五位，四大系列关注度差距不大。整体来看，苹果、华为均有三大系列产品上榜，数量相对较多。 (图)2015年8月中国智能手机市场产品系列关注排名     2、产品型号排名     ·苹果、三星产品包揽前三甲     ZDC统计数据显示，8月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、华为、vivo、奇酷、大神、OPPO、联想、ZUK旗下，其中苹果与三星均有三款产品上榜。本月新发布的奇酷尊享版（全网通）位居第七，用户关注度集中。 (图)2015年8月中国智能手机市场产品关注排名 表 2015年8月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数     3、2000元以下机型关注度累计降3.9%     (二) 不同价格段产品结构     •2000元以下机型关注度累计降3.9%     从价格关注格局来看，8月售价在千元以下的机型关注度降至两成以下，下降2.3个百分点。1000-2000元价格段机型关注度同样出现小幅下滑，降至30%以下。2000-5000元价格段机型关注度则出现较大幅度上涨，其中4001-5000元机型关注度涨幅最大，大涨9.3%。 (图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比    (三) 不同操作系统产品结构     •苹果iOS、WP系统关注度均小幅升     从操作系统格局来看，8月搭载Android操作系统的智能手机关注度为83.1%，微涨0.6%。苹果iOS系统及WP系统关注度分别上涨1.2%、0.4%。整体来看，Android系统一家独大的局面短期内不会改变。 (图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比     (四) 不同核心数产品结构     •八核机型关注度小幅下降2.1%     从核心结构来看，8月采用八核心处理器的智能机型获得46.9%的关注比例，较上月小幅下滑2.1%。四核、双核机型关注度则分别小幅上涨1.5%、0.6%。整体来看，唯核心至上的时代已经过去，核心数已经不再是用户购买手机时首要考量的因素。 (图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比     4、5.5英寸以上超大屏手机关注涨3%     (五) 不同屏幕尺寸产品结构     •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%     ZDC监测数据显示，8月智能手机市场上5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧最受用户青睐，获得44.1%的关注比例，但较上月大幅下滑4.1个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则出现3%的上扬，达到13.4%。 (图)2015年7-8月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比     (六) 不同像素产品结构     •千万及以上像素机型关注度走势平稳     从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得69.4%的关注比例，较上月微幅下滑0.3%，保持平稳走势。800万/870万像素机型关注度微幅上扬0.3%，为24.8%。500万像素机型本月也微幅上扬0.2%。 (图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注对比     七) 不同电池容量产品结构     •2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成     智能手机续航能力已经成为大部分用户购机时重点考虑的因素。ZDC监测数据显示，8月搭载2000-3000毫安时电量的智能手机获得59.3%的关注比例，较上月大幅增长 5.1%。3000毫安时以上大容量电池机型的关注度则降至三成以下，为23.9%。 (图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比    总结：     8月中国智能手机市场的变化可以说是深刻的，尤其国产厂商的势头越来越猛烈，9月将是苹果发布新品的月份，国产手机厂商势必受到较大的冲击，而如何保持长时间的用户关注并转为购买，这是国产厂商目前所考虑的的重点。

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