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疫情考验会给RFID的企业带来新的挑战

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发表于 2020-3-28 20:26:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 gaosmile 于 2020-3-28 20:32 编辑

       随着物联网时代的到来,RFID作为物联网感知世界的核心技术,因为其拥有快速非接触识别、远距离自动识别、有独立身份可追溯和安全性高等技术优点,被认为是最具发展前途的信息技术之一。
       当新型冠状肺炎疫情突然出现时,非接触成了热词,RFID技术作为非接触式技术的一种,备受市场关注。从医疗、物流和零售领域来看,RFID技术的应用可以解决医疗物资的盘点、食品的安全监控和物流链条的自动化识别等市场痛点,这将大大促进RFID技术应用产业的发展。
       我国RFID产业早于2004年进入培育期,并于2015年进入成熟期,目前已形成完善的上下游产业链,正处于产业向上发展的黄金时期。身处黄金时期的RFID行业遇上了突发性疫情,这无疑会对整个行业的增长形成了直接的影响。
为了深入探究疫情对于RFID企业的经营影响,RFID世界网记者采访了十多位RFID一线企业,就“疫情对于RFID企业到底造成了哪些影响?RFID企业在疫情中能否寻找新的商机?企业将如何自救?”等这些问题进行了详细的交流。(为保护受访者隐私,本文对所有受访者进行了匿名处理,用大写字母代指)

业绩受损,项目延期,短期内,疫情影响明显
       毫无疑问,因疫情的影响,将在短期内会对RFID企业经营产生直接的影响。
       最直接的影响就是RFID工厂产能的恢复,因为国内集中了全球大多数的RFID标签产能,无论是代工厂还是品牌厂,多有自己的RFID生产线,所以,这部分的业务对于疫情的影响最为直接。
       因产能的滞后也将会对RFID企业带来一系列的问题,比如说无法交付订单,造成的短期业绩流失,原定的项目被迫延迟,甚至已经谈好的客户因等不及产能的恢复而去找其他的供应商。
       受访者A对RFID世界网记者表示:“受本次疫情的影响,工厂因无法正常开工而导致无法按时交货;发到国外或国内的快递无法发出,公司在最近这段时间处于生产出货半停滞状态,公司原计划有几个车辆管理方案也被迫推迟了。”
       从业者D告诉RFID世界网记者,因疫情对整个产业链上下游的影响,也让公司在市场推广、项目推广、产品落地等方面都受到影响,从而会对公司的业绩产生更多的影响。
       突发的疫情也让RFID企业对于已经谈好的订单也充满了担忧。对此,受访者B表示,在疫情期间,工厂开工就会承担很大的风险,而公司订单是以海外为主,海外的客户要正常的上项目,就会去找其他国外的供应商生产,这对公司的业绩带来明显的影响,预计这个季度的业绩损失可能会达到80%。
       受访者O在接受RFID世界网采访时也同样表达了对业绩的担忧。他表示,公司2019年未完成的项目将整体延后,而2020年的新的销售计划也无法正常进行,此外,很多在疫情前谈好的客户,因短期内原材料、人工成本的上涨,需要与客户重新沟通价格与利润空间,这些都将会对业绩产生较大的影响,希望正面的影响是可以带动RFID防伪溯源、无人零售、资产管理的需求,以及非接触式的应用。
       当然,也不是所有的RFID企业对于疫情的影响都持有很悲观的态度。虽然疫情对于RFID行业短期内的影响是肯定的,但也有很多行业的人认为疫情的影响下,订单或许会推迟,但不会消失。
       受访者L对RFID世界网记者表示,疫情在短期内肯定会有影响,主要是产能恢复问题,而一旦产能恢复正常,前期积压的市场需求还是会释放出来的,长期来看,疫情的影响不大,最重要的就是耽误一段时间。
       受访者K则表示,目前的情况是很多客户没有完全开工,项目没法去跟进,不过所有项目只是推迟,年前准备的项目规划还是跟客户正常跟进中。
疫情的影响对于RFID芯片企业的影响程度则相对较小,受访者F对RFID世界网记者表示,公司作为芯片设计公司,没有生产制造的业务,因此,只要晶圆制造供应影响不大的话,疫情对于公司的业务影响也比较小。
       而受访者E也对此表达了类似的观点,他认为,虽然对于RFID企业来说,生产过程中会有延迟交货,但整体来说没太大影响,项目该落地的还是会落地,只是说时间有推迟,从三月份推到四月份,正好公司二月份也不怎么生产,是个RFID生产淡季,所以综合影响比较有限。
       受访者H则表示,疫情对于公司来说影响只是小部分。第一主要是影响国内工厂,对于越南、孟加拉的工厂没有影响。第二,公司业务主要在北美、欧洲,只要把订单迁移到越南、孟加拉、美国那边去,把小部分的留在国内就可以了,因此影响不会特别大。
       疫情影响之下,对于新业务的开拓影响将会更加的明显,因为对于老客户来说,需求依然在,只需要等疫情过去恢复正常之后,依然能正常地拓展,而新业务则会面临更多的变数。受访者G表示,公司最近主打的产品是内贴式轮胎标签,受终端客户轮胎生产企业停产的影响,原定的对接洽谈全部延期,变数较大。
       疫情对于RFID企业的影响只是短期的,至于何时能够走上正轨,不同的企业因业务模式,客户群体的差异会有不同的表现,有的企业可能1个月左右就能恢复正常的运营,而有的企业则需要3个月甚至半年之久才能彻底恢复。

RFID外贸出口项目会延期,但不会消失
       中国占据了全球RFID标签生产的大多数产能,而在应用市场,尤其是UHF市场,却以国外厂商的应用为主。而疫情的影响之下对于国内RFID厂商的出口业务无疑是会受到较大的影响。

       出口业务的影响一方面是国内RFID厂家的产能没有恢复,而国外客户却不等人,比较急迫的客户甚至会去找新的供应商。另一方则是物流方面也无法恢复正常,甚至有些国家管制得比较严,这些都会对外贸业务产生直接的影响。

“外贸对交货时间的要求很高,要求国内RFID厂商及时地供货。”受访者D对RFID世界网记者表示,“因疫情的影响,很难保证出口时间、供货和整个保质期,因此,公司的几个外贸客户基本都停掉了。”
即便是反复与客户解释疫情是可控的,对出货、交付方面的保证没有问题。客户依然会存有疑问,”受访者A在接受记者采访时接着说道,“这两年公司主要做车辆管理项目,公司对此投入很大,现在项目结束了但无法实施,会带来比较大的现金流压力。”
       受访者O则认为,疫情对于RFID企业的外贸业务影响主要有这么几个方面,第一是因为交流不便,带来商务的交流无法正常进行;第二点是疫情可能会让国外客户失去等待的耐心,从而寻找其他的供应商;第三则是因下游原材料价格的上涨,以及海外原材料采购进度延误,造成价格成本的提升从而使国内RFID厂商失去价格与交期优势;第四点则是影响原有的出运与收货计划,原计划出货的产品需要积压一定的时间;第五点是因疫情的影响海外的市场拓展活动,比如说海外展会与市场营销等活动都停滞了。
       受访者H则预测,如果疫情在四五月份能控制住,整体的影响就不会很大,如果控制不住,国外的零售业(服装、生活用品方面)等行业就会带来较大的影响。
疫情对于RFID外贸的业务的影响,可以总结有两个方面,一个方面是需求,另一个方面是原材料的供应。国外用户的需求一般比较稳定,反而是在原材料的供应商多在国内,从而影响会比较大。

       受访者G则表示,从需求的角度来说,公司的轮胎标签产品的国外客户需求保持稳定上升的态势,而短期内,公司的原材料还有一部分库存,可以正常运转生产。因公司标签原材料的供应商主要是在国内,若是疫情持续时间比较长,会对年度订单产生较大的影响。因此,公司担心的不是客户的订单,而更多的是担忧原材料的供应。
       受访者K也表示,公司的国外业务能正常沟通,影响不大,因为订单并没有取消或停滞,只是会延迟交付。从总量上来说并没有减少。
       受访者L对此表示,跟去年相比,今年还会继续增长,RFID应用大势所趋,每年规模都在扩大。这是一个趋势问题,不是一个疫情能阻挡得了的。
       RFID产业经过多年的发展,已经成为一个非常成熟的低成本物联网方案,在目前的智能化社会的时代趋势之下,RFID技术所带来的价值被认可的程度也越来越高,在此背景之下,RFID的行业需求一直保持着较高的速度稳定增长。
       正如我们调研到的一线企业人士所透露的观点一样,RFID技术在国外市场需求并没有消失,它只不过相比于正常的情况下有所延期。

福祸相依,疫情影响下,也将会给RFID带来新的商业机会
       正所谓“福祸相依”,一枚硬币永远都是有两面的,疫情对于RFID短期内带来经营影响是无法避免的,但这并不是没有其他的机会可以挖掘。
可以明显看得到的市场预期是,经过本次疫情事件之后,国家与社会会对医疗信息化的投入会增加,而RFID技术则在医疗领域有着诸多的应用前景,比如说溯源追踪、资产管理、人员管理等等。
       而非接触经济也将会在生产与生活中得到更多的重视与应用,作为非接触经济的代表性技术之一,RFID同样在物流运输、仓库盘点、工厂生产等等诸多的领域有着广阔的前景。
       对此,受访者D表示,疫情出现的原因是食品安全监管不到位,不到位的原因就是过程的实施管理、人员的生活环节都没有监管起来,用二维码和条形码起到了一个流通记载、做不到流通实施管理的作用,用RFID和物联网能解决民生和食品安全的问题,从这个角度来说,疫情对物联网来说是有一定的刺激作用。
       受访者H则表示,本次疫情之后,无人零售与智能包装会有比较好的前景,疫情或许可以让无人零售再次起来,但产品包装无法解决之前的人工贴标等问题;如果在产品出货前就嵌入RFID,就可以解决这方面的问题。
     “如果疫情稳定下来了,下半年会很有发展。”受访者B则对疫情的影响保持着较为乐观的心态,“疫情过后,国家会更加重视这个关于医疗物资防护等等方面的要求,用RFID技术去把它完善。此外,物流方面也会有发展,标签是作用于物品,而不是人,疫情过后,人们会对卫生、人员接触有些隔阂,物品尽量不跟人接触。”
       受访者G则对RFID世界网记者表示,公司正在积极的寻找疫情中的商机。因为公司的业务线有做标签天线的生产,目前产能还有剩余,短期内对复工要求比较低。而蚀刻天线厂家前期受到环保政策的压力,产能有所减小,并且很多蚀刻天线厂家需要的工人数量的比较多。这些都是公司的优势,所   以公司利用这次机会,积极拓展一些受到蚀刻天线供应量影响的厂商成为自己的客户。
       受访者K则预测医疗在今年下半年会有一个暴增,因为国家会关注医疗这一块,未来也会大力投入,RFID会真实地解决医疗上下游的一些问题,是有附加值的,会有很多项目机会。但制造行业这一块会有缩水,做集成项目的主要客户是工业4.0和智能制造,今年会有大幅度缩水,因为很多中小型企业有可能会倒闭,RFID在工业制造这一块附加值体现的不够明显的情况下,企业一定不会花钱来做RFID项目。
       当然,要评判一个市场是否有增长潜力,不能仅仅只是看短期的刺激,要从长期来看,这个市场的需求是否能够一直存在,并且每年都会有保持的增长,这样的市场才能有潜力。
       对此,受访者F表示,虽然受疫情的影响,会激发一些RFID的需求,但这些是有限的,核心还是长远的需求,短期需求支撑不起一个行业来。这个疫情把一些需求变得刚需化一些,但随着疫情的解除,这些需求是否刚需还有待观察。
       而一位RFID行业资深人士N也对记者表示,RFID除了在医疗、食品安全领域会有比较大的刺激之外,也能对最近有点“偃旗息鼓”的无人零售带来一定的刺激,不过疫情过后无人零售会如何发展,目前还说不准。

面对来势汹汹的疫情,RFID企业都有哪些应对之道
       机会都是留给有准备的人,面对疫情的影响,RFID的企业也纷纷开启了“自救之道”,对内,需要提前做好恢复生产的准备工作,做好疫情的防护;并且有必要的话,还会对薪资结构进行灵活的调整。对外,则需要稳固已有客户,并且积极拓展新的客户群体。
       在疫情期间,对企业来说,也是一个很好的修炼“内功”的时间,企业可以有更多的时间去思考与调整公司策略,去完善技术方案等等。
       受访者B表示,要降低疫情的影响,一方面要做的就是尽快恢复公司的正常经营。另一方面,公司业务结构也会改变下,针对某些领域特意深挖,以前公司做的项目比较泛,但不深入的话竞争力就不强,所以,公司现在的策略就是聚焦某些细分领域。比如说防伪溯源方面公司之前有涉及过,但是投入没有特别大,疫情之后公司将会对这一领域有更多的投入。
       面对疫情的影响,受访者A透露,公司的应对之道主要体现在两个方面,一个是临时的出货业务协调,因为要保证营收,确保公司的现金流是非常紧急的事情,公司为了正常供货,甚至与供应链沟通,借供应商的设备用来自己生产。另一方面,就是战略方向的调整,因为公司有一块是教育业务。现在把这方面的周期提前并设为重要战略来发展。
       受访者H则表示,公司的应对措施这要体现在几个方面,首先,国内工厂根据国家要求进行测温、隔离,尽快复工生产。其次,加大国外的工厂投资,国内工厂不会再增加资金,以此来分担风险。第三,业务方面会加大在中国的投资,因为疫情之后还有新商机出现。

       除了尽快复工,以及调整公司策略等应对措施之外,依然有很多企业还处于被动的停工状态,当然,停工并不以为没事可做,尤其是对于公司的产品研发层面,正好可以利用这个业务的空档期解决之前遗留的一些产品问题,并且,研发新的技术产品,以便在疫情结束之后,更好地去拓展市场。

       受访者M则表示,公司不能正常复工期间就让研发部门升级优化目前的方案,深入技术领域的细化和研究,让技术人员去学习、研究,目前阶段是做技术层面的优化和升级。
       受访者E表示,公司可以趁着这个时机把产品优化下,为国内外客户提供优质产品,这个时候就是能踏踏实实来思考问题的时候,因为以前基本上是马不停蹄的,现在可以去思考如何更好地提升公司的内功,给客户带来更多的价值。
受访者K也表示,疫情还没完全结束,市场还没有活起来,大家也是做一些准备工作,为后面正常运转做准备,学习、做好规划。

长远来看,疫情过后,RFID产业的发展将会更好
       没有不会结束的冬天,疫情也将会在不久就能得到控制,这次疫情也只是RFID产业发展道路上的小石头,在目前物联网大趋势之下,RFID技术正在快速地发展,从行业的反馈信息来看,目前行业用量最大的UHF RFID标签的出货量每年保持着20-30%的速度在增长,这个增长速度不可谓不快。

有需求就会有供应商的机会,目前整个经济社会对于RFID产品的需求旺盛,这对于国内RFID众多厂家来说,都是一个机遇。
正所谓“风物长宜放眼量”,身处于RFID的一线企业也需要将目光放在更远的地方,从反馈情况来看,目前行业对RFID的长远前景都还比较乐观。


       资深从业者D在接受采访时表示,疫情之后,食品、制药、农作物等全部用RFID管理的话,这个市场量就会很大,而量大的一个前提就是RFID的成本要很低,RFID标签能做到几分钱的时候,任何一个行业都用得起的时候,对我们每一个人都有好处。
       受访者B认为,这次之后,国家会比较重视战略医疗物资,将来不单单医疗物资起到重视作用,其他国家战略物资也会逐步用上RFID技术去完善,包括粮食,RFID在国家一些重视的领域上面会成为必需品,将来一些企业也会逐步会有这个想法。
     “疫情对RFID产业有加速和拉伸的作用。”受访者C表示。因为RFID除了在医疗、物流行业会加速发展,后面在溯源追踪方面会有很大的帮助。RFID能尽量减少人工干预,溯源、高效无误等都是抵抗疫情和日后社会所需要的。
       受访者A也表示,疫情之后,RFID的应用会更广一些,以后系统型的数据采集传输应用项目会越来越多,应用的行业会落实得更广泛一些,比如说大健康、畜牧、冷链等领域都将得到广泛的应用。
       受访者E针对RFID后续发展的问题表示,RFID产业发展将会越来越良性,包括识读率、产品品质、国内生产速度等指标都会得到更多的优化。可能会出现几个龙头企业,在龙头的带领下,中国的产业会一步一步地出现更多需求量。
       受访者G则表示,RFID本身一个很大的作用是帮助自动化,提高企业效能和产能,减少对人工的依赖,这次疫情过后,更多的企业可能会重视如何降低对人工的依赖。受此影响,RFID行业大家相互协作的机会和意识的加深有帮助,很多客户对RFID产品的认识和需求会重视起来。
    “这次疫情跟RFID关联性不太大,但它暴露出来的问题对于物联网有推动作用。”受访者H接着对RFID产业的后续发展预测道,第一,无人零售行业会得到一定程度的发展。RFID将来在智能包装方面会大爆发,这只是时间问题,因为万物互联的数据源头在包装。第二,医疗方面。RFID可以帮助医疗实现管理、固定资产、人员、药房管理等多方面升级。
       受访者L表示,短期来看,疫情对RFID在服装行业的应用有比较大的冲击。但长远看的话,规模应用会越来越大,涉及各行各业。RFID的应用已经不是某一个行业的问题,它是一个大物联网的一个概念,不能盯着某一个行业,要面对全行业。
受访者K也认为,有没有疫情,这个对RFID的细分领域影响不大,短期内,疫情的影响导致企业无法正常开工,对某些领域有比较大影响,但RFID整体产业并不会因此下降,因为大家都在找新的方向,新的突破口,比如航空机场物资、机场行李分拣,这些都是很好的方向,此外,政企单位的项目增量会很明显。

写在最后
       虽然经过多年的发展,RFID技术以及产业链都很成熟,也正是产业的成熟,让RFID成为了应用最广的物联网产品,根据我们的调研结果,全球一年UHF RFID标签的出货量在150亿-180亿之间,再加上高频、低频以及其他各种类的RFID产品,整个RFID的应用量远高于其他的物联网产品。庞大的基础市场,再加上持续稳定的增长,让RFID产业有了更多的生机。
       虽然疫情在短期内会对RFID企业的经营产生一定的影响,但是从长远来看,RFID产业依然会继续发展与壮大。
       疫情在国内已逐渐得到控制,不过国外的疫情却有蔓延的趋势,这将会给RFID的企业带来新的挑战,我们将对此保持持续的关注!

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