2005年《华尔街日报》趋势报告:十大行业的十大趋势之广播业

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        广播业-在新媒体时代艰难求生

       新媒体的出现大大抢占了广播电台的市场。人们把更多的时间花在打手机、上网甚至玩视频游戏上。除此之外,卫星和互联网电台与iPod音乐播放机也来抢夺它的音乐听众。未来的广播业必须转变模式谋求发展:

       1.使用新语言播音

       语言的改变可以带来收听率的提高。比如,在转用西班牙语广播之前,WHFS──目前名为WLZL──一直排在收听率的后几位,而在此之后,其收听率增加了一倍多。其他改为西班牙语的广播电台几乎无一例外地遇到了类似的情况。

       2.试听──然后出售,允许网上付费下载

       广播电台将它们播放的歌曲列表,允许听众在网上付费下载。这方面的收入十分可观。研究显示,访问网上音乐商店的电台听众往往会在网站上花大量时间然后购买一些歌曲。

       3.推出俱乐部活动

       把偶尔听听的人变为忠实听众是广播电台得以发展的重要因素。会员俱乐部在这方面发挥了很大的作用,许多主持人都推出了这种活动。目前,这些俱乐部已经远远超过了传统的模式,除了让人们提交姓名和电子邮件地址偶尔通通信之外,它们还组织各种各样的活动"笼络人心".

       4.细化市场,开辟女性电台

       细化听众市场很有必要。针对女性的广播节目可以是基于音乐方面。目前,许多电台正在尝试推出针对女性的谈话节目甚至一整套节目类型,希望藉此吸引更多看重妈妈一族无限的消费需求的广告客户。

       5.多频道技术

       一项新的广播技术使得广播公司可以将两个或三个频道压缩到一个波段中,这将使其能够更好地应对卫星电台、互联网电台及其数百个频道的竞争。不足的是收听这些电台需要拥有一台能够接收多家电台发送的数字信号的收音机。目前,一些新型汽车配备了这种数字收音机,听众也可以从Kenwood Corp.等生产商手中购买一个数字接收器升级现有的收音机接收节目。

       6.卫星电台

       卫星电台的用户人数今年内几乎增长了一倍,已成为广播行业一个不可小视的竞争者。目前,美国著名的电台主持之一霍华德·史登(Howard Stern)将移师卫星电台,预计这将进一步增强人们对卫星电台的关注。

       7.用谈话节目取代音乐节目

       由于如今人们可以通过很多途径来收听音乐,如数字播放器、卫星电台和网上电台,传统的无线电台可能会发现如果转向全新的非音乐节目模式会更容易生存,特别是针对年轻男性的谈话节目。

       8.更少广告会带来更多收入

       在美国的许多市场中,广播公司正在削减广告时间。Clear Channel是这轮趋势的先行者,去年宣布推出“Less Is More”的计划。此后,它在前十大市场中的电台都把广告削减了20%以上。该公司表示,广告时间的缩短,但它剩余时段的广告价格有所提高,在前30大市场听众中的收视率提高了4%.

       9.业内整合

       虽然美国反对媒体整合的呼声高涨,广播公司的管理层还是在积极地推进并购。因为广播业的所有权也并不如公众想象的那样集中。这种说法是有道理的。拥有约1,200个电台的Giant Clear Channel在全美电台总数的比重仍不足10%.从收入衡量,该公司的收入占整个行业的19%.排名第二的Infinity的收入比例为11%.在其之后,市场规模相当分散。广播业将展开新一轮的并购潮。

       10根据用户要求生产收音机

       人们越来越希望根据自己的时间收听喜欢的节目,而不是依照电台的播放时间。收音机生产商们正在设法迎合这种需求,它们开始生产允许节目数字录音的收音机。一些产品已经能够自动按时录制听众喜欢的节目。