亚洲卫星市场复苏

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          受政府对农村宽带接入进行补贴、卫星视频越来越受欢迎、IPTV稳健发展等因素影响,亚太地区的卫星市场开始强劲复苏。然而,新进入者比已有的卫星通信运营商更具进攻性,同时原有运营商的市场领导地位支离破碎,一些人因此预测这一至关重要的卫星运营市场将出现一次合并。

          NSR研究公司总裁ChristopherBaugh说:“视频市场现在以及今后一段时间内将作为利润创造者而存在。视频具有最大的收入市场份额,约占70%左右,毋庸置疑,它是一棵摇钱树。”当然还有其它持续增长的新领域,如IPTV及卫星直播(DTH),虽然它们现在发展不足。Baugh表示:“东南亚的一个发展势头异常强劲的细分市场是DTH视频卫星业务,然而,该地区的IPTV与北美洲相比发展比较缓慢。东南亚的IPTV卫星业务采用了不一样的模式,主要靠泰国卫星通信公司ShinSatellite推动,实际上仍然具有发展前景。”

          Baugh说,亚洲的卫星市场也得益于政府对农村地区宽带发展进行补助的举措。相对于其它宽带接入方式,卫星宽带通常来说在经济上并不最具竞争力,但是澳大利亚、泰国等国的政府干预改变了这一不利条件,政府补助使卫星通信价格降低、服务质量提高,并使市场参与者获得机会。

先驱者加速拓展

          NSR最近发布的宽带卫星市场报告中指出,澳大利亚的计划值得其它政府效仿。NSR高级分析师PatrickFrench说:“澳大利亚名为‘宽带连接’的宽带接入补助计划是政府采取措施,以与城市地区相当的价格为农村地区提供宽带服务的一个很好案例。这一计划值得世界其它国家的政府借鉴,为它们缩小普遍存在的‘数字鸿沟’提供了很好的方法。”

          NSR称,最新数据表明,东亚有9个、南亚及东南亚共有7个卫星运营商在2005年都有相当大的租赁C波段和租赁Ku波段的市场份额。JSAT株式会社(市场份额为23%)、ADT/LoralSkynet(13%)、亚洲卫星有限公司(10%)和国际通信卫星有限公司(10%)在东亚排名靠前。东南亚市场主要由新加坡电信(21%)、国际通信卫星有限公司(17%)、美国泛美卫星控股公司(12%)和泰国ShinSatellite(10%)所掌控,未列出的由较小的区域运营商构成的“其它类”分享着21%的市场份额。南亚的印度空间研究组织占有30%的市场份额,国际通信卫星有限公司占有25%,泛美卫星控股公司占有13%,NewSkies占有12%。

          卫星行业的相关高管认为,这些市场有意思的共同之处是每个成长中的市场竞争都非常充分,没有一方能够起到支配作用。这为激烈的市场份额之争以及未来可能的合并奠定了基础。亚洲卫星有限公司副总裁BillWade认为,大部分的区域性运营商都会被兼并,这能去掉过剩的生产力,对整个行业来说未必不是好事。Wade解释说:“国际通信卫星有限公司、NewsSkies等在亚洲市场拥有重复资产的运营商不能替代所有的其它运营商。它们将优化卫星合并轨道,这对于整个市场来说会更好一些,虽然我们目前还没有见到它们兼并一些苦苦挣扎的小运营商。预计将来情况会发生改变,但是这涉及到一系列因素,其驱动力并不仅仅是经济,在很多情况下是由政治因素决定的。”

          区域卫星市场的放开将使更多运营商进入并激发人们对新应用的兴趣。Wade说:“一些市场中大量需求得不到满足。例如印度的DTH业务不能满足国内需要,外国运营商进入可以满足这一需求,促进市场发展。”

经济增长促进机遇涌现

          虽然亚太地区竞争激烈,并且有兼并的趋势,但是卫星运营商仍然能在这一地区不断发现有利机会。国际移动卫星组织(Inmarsat)亚太区总裁KenCheong指出,这一地区强劲的经济增长促进了对卫星宽带及视频业务的新投资,对投资的增长与该地区的平均长势相一致,亚洲的业务约占Inmarsat全部业务的20%。Cheong认为,需求的增长发生在3个领域:多媒体市场、能源市场与手持话音服务市场。

          他说,日本和中国香港的媒体公司对卫星广播服务的需求正在增加,能源市场的发展得益于石油公司为保证其在偏远地区的能源供给而产生的宽带接入服务需求,在船只和飞机上用手持终端拨打语音电话将被证明能带来丰厚利润。Cheong举例说,澳大利亚航空公司已经在一些国内航班上测试这一服务的数字版本。即在一些航班上用卫星测试基于PDA收发短信和电子邮件的可能性,这一服务具有很大的利润空间。事实上,该公司计划在今年晚些时候发射第三枚Inmarsat4卫星,这将提高其提供这方面服务的能力。

          新运营商们也在发掘这一地区的机遇。例如,总部位于以色列的Spacecom目前有两枚Amos卫星向中东欧地区、中东地区以及美国东海岸和欧洲之间的地区提供高级通信和广播服务,服务内容包括DBS/DTH业务、视音频、数据发送、互联网宽带等。

          Spacecom业务开发部门的副主管OmriArnon说,Spacecom将在未来几个月内发射第三枚卫星以替代其发射的第一枚卫星,并将在2010年之前发射第四枚卫星,从而将其覆盖面延伸到亚洲。他说:“20世纪90年代末,亚洲存在过度供给,但是现在我们看到亚洲对DTH和回程视频等业务的需求有所增加,亚洲和非洲都有相当多的发展机会。Spacecom正在考虑与有兴趣发射卫星的亚洲国家政府或者其它想共同经营卫星业务的公司成立合资公司,该公司正在与潜在伙伴进行初步洽谈,合资公司还要一年甚或18个月之后才能成立。”Spacecom亚洲地区销售部门副主管AmitKarni补充道:“我们在中东、中东欧地区可以称王,对小的市场有充足的信心。我们相信亚洲和欧洲市场将获得高速发展。”

          作者:AlSeni

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