上网本市场山寨永远没有机会

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         “由于没有在一流公司的磨练,经验积累不够,加上测试设备很少,这些三流公司出来的研发人员只能够搞出四流的产品,通常是大问题没有,但小问题一堆,对于很多小问题他们根本不懂和没有概念。在上网本市场,山寨不会起来,不会有太多量的,山寨永远没有机会。”

  “市场的高速增长期还没有来,上网本产业就已经疯了,现在倒下来很自然。山寨手机能够暴发,主要原因是品牌和山寨间有巨大的价格落差,而笔记本电脑价差并不大,消费者倾向于购买品牌,在整个上网本市场中,山寨本只有一条小道,很多人挤在一条小道上,自然要洗牌。”针对最近深圳山寨上网本市场进入低谷和厂商洗牌的现象,深圳汉大智能技术有限公司副总经理杨朝文如此解释说。

  对于笔记本电脑产业来说,华硕EeePC无疑打开潘多拉盒子,让大量的新兴厂商看到了希望,大量上下游厂商在2008年下半年进入上网本市场。到刚开年的2009年3月,深圳上网本产业达到高潮,当时估计有近200家方案设计和整机制造商,每个月出货量超过300K(除去联想、万利达和神舟的出货量)。随后,在英特尔收紧Atom处理器供应、上游元器件缺货、下游产品同质化、品质和退货问题出现、品牌厂商价格挤压等一系列因素影响下,上网本产业从4月份开始出现抛货、恶性价格战和洗牌,厂商数量、出货量和售价不断下降,并自6月份开始进入低谷,至今没有明显回暖迹象。

  根据深圳市半导体行业协会产业调研组的估计,目前深圳上网本企业数量不到100家,出货量也降至150K左右(这其中还包括给海尔、同方、方正等国内二三线品牌的出货量)。其中方案设计公司30-40家,排名前几位的顶星、创智成、联达、杰微、汇科鑫各家每月出货量在10K-50K之间,较高峰期已经减半,而且大部分还是面向品牌厂商。下游约有50-60家上网本整机制造商,只有爱立顺等个别厂商有10K左右的出货量,有10-20家厂商出货量过K,其它都只有几百台。而海尔、同方、方正和长城等所谓品牌厂商的出货量也不乐观,大多在10-30K之间甚至更低,而且有些厂商被移动运营商“忽悠”,手里还有不少的库存。

  杨朝文曾在联想电脑从事多年笔记本电脑研发,参与过T43等经典机型开发,2005年离开。目前他所在的汉大智能主要从事工业计算机和特种电脑开发。虽然汉大智能目前也做上网本设计,但用杨朝文的话来说,这只是业余爱好,玩玩而已,因为上网本设计在杨朝文看来简单至极,被他形容为“像喝水一样,一个多月就可以上线一款产品(一般山寨厂商是3-6个月)”,完全没有技术含量可言。虽然才进入上网本几个月,汉大智能已经推出了6款主板,据称温度要比同行低10度。

  尽管杨朝文说得轻松,但品质问题却是目前上网本市场低迷的原因之一,而且深圳的一线上网本设计公司和所谓的品牌厂商在国外市场也被退货,而这些退货又在市场上抛售,严重扰乱市场和打击消费者信心。不过,杨朝文对这种所谓一线的说法不屑一顾,他表示,除了联想外,国内厂商基本上没有笔记本研发经验,笔记本电脑的设计人才主要在台湾地区,目前深圳上网本方案设计公司基本都是台式PC或者三线笔记本电脑厂商背景,“由于没有在一流公司的磨练,经验积累不够,加上测试设备很少,这些三流公司出来的研发人员只能够搞出四流的产品,通常是大问题没有,但小问题一堆,对于很多小问题他们根本不懂和没有概念。”

  杨朝文调侃说,很多做MP3/MP4的山寨老板平常自己都不用笔记本电脑,就去做上网本,以为上网本和MP3/MP4一样,装好机后能开机就拿出去卖,这样能不出问题吗?这些人把市场搞砸了。现在出口到海外去,人家一听山寨都摇头,连老外都知道山寨这个词了。现在这个产业有点乱,但是这个市场其实是很有前景的。这个产业本来应该是大家静下心来一起去赚别人的钱,结果自己搞砸了,产品不好被退货之后,就以成本价往外抛,说得难听一点,华强北上网本市场现在就是个垃圾场。

  不过,杨朝文并不认为品质是山寨上网本起不来的原因,因为和笔记本电脑相比,上网本的设计太简单,摸爬滚打几回后,就不会有大问题。根本原因是,山寨和品牌上网本的差价太小。

  “在上网本市场,山寨不会起来,不会有太多量的,山寨永远没有机会。”杨朝文观点十分鲜明。他解释说,上网本产业和手机产业不太一样,山寨手机卖得最好都是高仿机,高仿机和原版机的价格落差很大,有5-10部的价格差,但功能差不多,所以很多人愿意选择几百元的高仿机,就算坏了也无所谓,因此山寨手机厂商可以活得很滋润。但是山寨上网本和品牌上网本的价差才几百元,大家可能都会选择品牌上网本。例如神舟电脑等二三线品牌的10英寸上网本已经卖到2,000元以下,让山寨厂商很难受。

  他认为,山寨上网本厂商的出现是因为品牌厂商不降价造成的,如果以后品牌大厂慢慢把产品价格降下来,市场就会转到这些厂商手里去,转到有品牌的厂商手里去,山寨厂商几乎没有机会,这个市场最终还是会回归到传统的IT行业里去。而且山寨厂商在国内做出品牌的机会也不大,因为传统IT大厂在各方面都已经做得炉火纯青了,小厂商靠着一点小本钱就想跟上去是不可能的。他笑道,年初国内一家上网本设计公司握着5,000万人民币,就高喊不差钱,真是不知天高地厚。

  不过,这也并不代表山寨厂商完全没得做了。杨朝文话锋一转,山寨的活路还是有的,只是不会有这么多人都活在上面。这次的洗牌会淘汰掉大量厂商,剩下的人就可以专心做事情了——目前汉大智能的英特尔Atom主板报价已经至70美元下,威盛主板报价则在60美元以下,这已经比业内平均售价低了5个美元,如果量大这两款主板还有5美元的调价空间,杨朝文笑称这是推动行业洗牌。

  杨朝文表示,首先是海外市场尤其是第三世界市场,山寨厂商还有很大的机会,因为海外市场还没有烂,目前万利达和联达在出口市场就表现不错;其次是国内市场,如果山寨厂商能够好像当年的史玉柱一样深入县级市场推广,和基层运营商合作,走“农村包围城市”的路线,仍有很大的机会,不过这需要的资金实力和决心就不是通常意义的山寨所承担的了。他指出:“上网本最适合的市场是农村,是低收入群体,高端人群基本上不买这个东西。一两千元的上网本可以满足上网需求,价格也不如台式机和笔记本那么高,所以农村是一个很大的尚待普及的市场。如果能够联合当地运营商一起来推广,用农村包围城市的方式去做,不愁做不起来。”

  几个月前山寨上网本一片火热的时候,英特尔对Atom的出货有了一些限制,也是推动产业洗牌的原因之一。为了在上网本和传统笔记本间建立起防火墙,英特尔正在大力推广CULV平台,面向11-13英寸轻薄笔记本市场,而Atom被限制在10英寸以下,此前利用Atom生产12英寸上网本的DELL、联想和创智成都受到了英特尔的警告。英特尔的举动,也给上网本市场的未来增添了变数。

  对此,杨朝文表示,上网本对英特尔来说是双韧剑,它不会放弃这个市场,放弃就意味着拱手让给了其他厂商,竞争对手会很快起来,这是它不愿意看到的。所以,它一定会出货,只是可能会偶尔玩点手腕而已,但也无关痛痒了。

  对于业界盛传威盛平台的散热差和爱死机,杨朝文很兴奋地说:“我们最擅长做威盛的产品了,它的性能和英特尔相比的确有一些差距,但它的品质不用担心。”他解释说,威盛的芯片本身没有质量问题,但是它要求做设计的公司技术实力要很强,要懂它的东西,比如散热分析、散热设计等,技术能力不够的公司做威盛平台就很容易出问题。

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