诺基亚:先解燃眉之急

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        利润大幅下滑、裁员、连前不久在国内闹得沸沸扬扬的渠道抵制事件算上,诺基亚这一年都没有什么好彩头。日前,它总算带给业界一点提振精神的消息,这家全球最大的手机制造商打算推出旗下首款上网本,命名为Booklet 3G。

        赶在苹果之前推出上网本,很容易被解读为对抗苹果的入侵:在过去两年时间内,苹果在智能手机市场攻城略地,风光无两,在2008年iPhone以仅1%的市场占有率一举划走20%的手机利润。更让人难以相信的是,作为实力最强的手机制造商,诺基亚在之后没有推出任何一款可以抗衡iPhone的产品。N97作为应对产品,在市场分析师看来也是不足为惧。

        简直无计可施。这种情况下,抢占苹果之前推出上网本,也算是小小的报复吧。但就目前曝光的产品信息来看,这款产品的亮点实在不多,远达不到诺基亚最初所宣称的“将新鲜的想法引入PC市场”。想想乔布斯在2007年的Macworld大会上所说的吧,“今天,我们要重新发明手机”,而诺基亚CEO康培凯又能在即将开幕的“诺基亚世界大会”上如何介绍Booklet 3G呢?

        作为经济萧条时期为数不多的亮点,上网本的拉动效应已经最大限度的释放,几乎所有的PC厂商都已经加入到这个行列中来,连山寨大军也是蜂拥而至,虽然PC厂商称上网本利润相对更高,但那仅仅是对比传统PC不足5%的利润率。

        诺基亚真的要大举杀入上网本市场吗?除了诺基亚所擅长的成本控制,外界能想像到的就是诺基亚将Booklet 3G捆绑Ovi(诺基亚从2007年开始致力的互联网内容服务),从而可以在移动电子商务或者其他方面获得更多收入。但是,随之而来的问题是,运营商对终端的把控力度越来越强,并且运营商也都在谋求通过服务来获取利润,终端厂商话语权不断变弱,苹果可以靠iPhone与运营商抗衡,Booklet 3G可以吗?

        有内部人士透露,诺基亚除了即将推出的Booklet 3G上网本之外,还会在第四季度晚些时候推出基于高通Snapdragon芯片平台、ARM处理器的智能本产品。这种“智能本”在数据处理能力、功耗以及移动性能方面可以达到更好的平衡。事实上,数据处理能力、功耗以及移动性能等正是移动终端、个人电脑聚合产品所最终追求的目标。从普通手机升级到智能手机,从笔记本缩小为上网本,然后进一步融合为智能本,也许还将有更新的概念产品。但对于最终的聚合产品,诺基亚方面有清晰的认知:口袋大小、24小时待机、永远在线、强大的移动应用。

        产业尚未定型之前,所有的IT巨头都很紧张,因为没有人知道到底哪种形态的聚合产品能够最终征服市场。即使强大如苹果,乔布斯多次拒绝内部发展平板电脑的计划,但大病初愈的他或许正在全面监工苹果的上网本进程。

        归结而言,与其说诺基亚在对抗苹果,不如说诺基亚在挑战自我:在短期市场受到挑战,更长期的发展目标尚未明晰之前,如何在短期目标和长期目标之间寻找平衡是诺基亚目前最大的挑战,而推出不过不失、尚算市场热点的上网本可算是这一平衡的最好体现,先解燃眉之急。

        随着产业环境的变化,诺基亚正在逐渐摸索从手机制造商向终端和服务的解决方案提供商的道路转型。这是一条正确的路,只是诺基亚的速度有些慢了,要知道它的对手不再是一直在其身后追赶的手机厂商,而变成了苹果、Google这样的大块头。
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