手机电视:下一站的风景吗

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四年之间,手机电视(视频)已经从冷门成为手机用户的热爱,成为运营商的热门,成为资本市场的热衷。

“手机电视啊,现在处在什么发展阶段呢?朝阳产业吗?”

“还算不上朝阳产业,只能算黎明前的产业吧。刚看到一点点曙光……”

四年前,笔者还在电视台工作的时候,一位做手机电视的高管朋友邀请我加盟他们公司担任手机电视节目制作总监,笔者和这位朋友做了以上的对话。

四年之后,情况已经今非昔比……

手机电视 从冷到热

今年,也就是中国3G元年的次年,中国互联网信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示:“2010年上半年,手机上网应用主要集中在娱乐休闲类应用,音乐、文学、游戏、视频等应用都在渗透率中排名靠前。”手机视频已经开始成为手机网民的必选之一。而中国社会科学院发布的2010年《新媒体蓝皮书》称,手机电视在未来有相当大的发展空间。蓝皮书指出,中国目前手机电视用户为400万左右。虽然只占近8亿手机用户大盘的不足千分之五,但从未来手机电视发展的前景看,手机电视业务将会持续升温。当前,国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展,消费者也表现出很高的热情。手机电视在未来有相当大的发展空间。一些先期的市场调查结果表明,有近41%体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。

2010年初,拥有5亿多手机用户的中国移动将手机电视(视频)业务纳入到集团总部KPI绩效考核体系。据业内人士称,中国移动已经成功打造了一个以KPI为导向的管理模式,一项业务进入KPI意味着进入了“保险箱”,意味着拥有众多支撑资源,包括数千万级推广费用、无障碍影响数亿用户,甚至直接进入套餐坐享收益。“保险箱”的前提是分项考核、旱涝保收,但今年却是对地方移动五选三的打包考核,也就是从5项规定考核业务(全曲收费、手机游戏、手机视频/手机电视、手机阅读、手机支付)中自选3项,相对于“保险箱”,这是市场性很强的选择,地方运营商需要真正去考量自选业务能否完成KPI指标。在这种相对不利的情况下,有18家移动省级运营商选择了手机视频项目。业内人士称,这充分说明手机视频/电视已开始成移动运营商看好的数据业务。

今年7月,中国无线互联网先锋3G门户宣布获得第三轮融资,金额高达数千万美元。该公司CEO邓裕强表示,将在广告业务之上逐步增加向用户收费的服务,确定为手机阅读、音乐、视频、游戏四块。在此前的试运营中,这些领域的收费服务被证明很有空间。

四年之间,手机电视(视频)已经从冷门成为手机用户的热爱,成为运营商的热门,成为资本市场的热衷。

手机电视 内容为王

目前中国手机电视(视频)行业可大致分为三种模式。一是广电模式,即CMMB(中国移动多媒体广播的简称),由国家广电总局管理,借助卫星通信,播出的主要是传统电视的直播频道,业内准确叫法“手持电视”。第二是电信模式,依靠现有的通信网络,利用流媒体技术,把手机电视作为一种数据业务推出来,用户可以通过手机进行在线视频点播或下载观看。三大运营商对这项业务的叫法不一致,中国移动称之为“手机视频”,中国联通称之为“手机影视”,中国电信称之为“天翼视讯”。第三是互联网模式,统称为手机视频,也就是使用手持终端上网观看优酷、土豆等视频网站的节目。

此前由于手机电视(视频)的高壁垒和高门槛以及手机用户资源的垄断,这三种模式当中,运营商主导电信模式从资源支撑、收费模式以及发展前景来看,都较为清晰,是业界看好的发展趋势。而广电模式和互联网模式的手机电视,由于各种资源的缺乏,而发展较为缓慢。从国外的经验来看,阻碍手机电视业务推广的瓶颈,主要集中在传输速率、网络覆盖、内容版权、资费价格,以及电池寿命等硬件配套环境上。这些瓶颈在中国的手机电视发展过程中,也同样浮现。但随着中国3网融合的推进和3G网络的发展,这些问题都有望得以解决。从目前来看,尽管有各方面的障碍,业界也有很多唱衰3G融合的声音,但之前手机电视产业这三种模式之间的壁垒正慢慢开始瓦解,甚至逐渐开始交融。

在网络覆盖和传输速率得以较大改善的情况下,内容和资费成为众矢之的。无论从国外还是国内的手机电视发展来看,用户大致可分为两类,第一类是“三低用户”( 低收入、低年龄、低学历),将手机电视作为其获知、娱乐的最主要终端,处在收视需求的初级阶段。这部分用户主要是在校中小学生、军人和外来务工人员群体,他们对手机电视的内容要求并不太高,只要是满足其获取资讯、猎奇娱乐的精神需求即可。第二类是相对高端的人群,他们获取讯息、娱乐休闲的渠道较多,手机电视对于他们而言,只是广电、报刊、网络等传统媒体的补充和延伸,这一类用户,对内容较为挑剔,对他们而言,手机电视要想成为必须品,成为视听的最主要终端,就必须要有其他媒体终端或平台上极少能看到的、独家的、优质的内容。要做到这一点,很难。但这是手机电视从小众媒体发展成大众媒体,从辅助性媒体发展成主流的覆盖性媒体的必需品。

目前,在中国手机电视行业内,国新办下属的视讯中国手机电视台一直在做有益的尝试和推进,该公司拥有专业的手机电视制作团队,专为手机用户量身定做各种快新闻、E娱乐、潮体育、IN音乐等视频节目。另外,视讯中国还将国家大剧院、刘老根大舞台等从传统媒体很难看到的优质内容搬到手机上,让天南地北的用户可以通过手机观看。这些手机电视新媒体独有的内容,对上述两类的手机网民,都具有巨大的吸引力。

手机电视 风景将至

用户用手机看电视,还有一个很大的障碍,就是视频所带来的高昂的流量费,这也是制约手机电视快速发展的一个瓶颈。解决方案有两个,一是运营商降低流量费的收取,二是WIFI无线网路通信技术的普及使用。目前这两个方案都正在成为现实。从2009年4月1日起,所有中移动手机电视用户在登陆客户端时,都会看到提醒“震撼,手机视频流量费全免”, 假以时日,这一巨大的优惠措施被更多的手机网民获知时,相信手机电视用户会有一个爆发性增长。

目前仅从中国移动手机电视业务来看,内容海量,资费低廉,适配终端多达数百种,几乎覆盖了市场上2.5G、2.75G的绝大部分机型,已经具备了迅猛发展的基础。而从创收数据来看,2009年底中国移动手机视频年收入为1.76亿元;到2010年10月,中移动手机视频总收入达到6亿元,提前3个月完成全年创收指标。据了解,2011年中国移动手机视频收入计划在20亿元。虽然在中国移动的全年数千亿收入的大盘里,手机电视创收比例极小,但足以让业界看到曙光,看到即将呈现的风景。

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