从西晋三都赋到苹果的千年情愁

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从iPhone 4到iPad再到如今iPad 2,苹果在中国,这个古老而庞大的国度,刮起的旋风,可谓创历史性的气势恢宏。千百年来,自从西晋左思《三都赋》引发“洛阳纸贵”以来,似乎就没再听说国人如此举国热情高涨地追求购买一款商品了。据说,先前有人以第一个买到苹果产品为荣,后来就变成“能买到就不错了,哪怕倒数第一个”,最近更是“挨打也要买”。

  整个国度的消费者,整天怀着“凑合着用”的心态在购买,对称心如意商品的饥渴已然太久太久,苹果的畅销,仿佛不是在买产品,更像是压抑了千年的情愁宣泄。

  优良可靠的品牌 时尚高端的定位

  iPhone和iPad的成功首先也归功于它们的开发公司苹果,其最大的特点是靠卖创意赚钱,而不是像国内那样恶性竞争,又或者模仿,这是最值得认同的地方。

  苹果喜欢做和别人不同的东西,在业界很多有独创性,而且现在得到普及的东西,都是苹果最先推出的。

  在过去十年中,由于苹果可以提供既独特又美观的产品,该公司已经成为了高科技领域最值得信赖和表扬的公司之一。由于苹果年复一年地为消费者提供他们想要的产品,这些产品备受欢迎。

  苹果产品多年来别致的外形和精致的细节,给购买者造就了某种身份上的自豪感,烘托出了iPhone的“虚拟价值”。

  在年轻人群众更是成了时尚潮流代名词,拥有一款苹果可以成为值得向周围人炫耀的资本,这与企业小心翼翼、坚持不懈维持时尚高端的定位直接决定。

  在国内,苹果已然好比汽车界得奔驰、宝马,买家买的不只是手机、平板,还有身份和品位。此时,苹果想不成功,都难。
全面细腻的设计 独一无二的体验

  乔布斯曾经对他的员工说,“你要把图标做到让我想用舌头去舔一下”,只有像他这么关注细节的CEO才能真正去了解用户的需求。

  这么多年来,如果说苹果证明了什么,那就是科技产品的设计是很重要的。苹果iPhone 4具有类似玻璃的光洁度和突出的视网膜显示器,市场中的其它产品无论与之媲美。

  当iPhone推出之前,苹果深入调查,发现触摸屏是消费者未来的需求方向。消费者就是想要触摸屏的手机,于是推出符合消费者需求的产品iPhone,提供了最佳的触摸屏体验。而且,苹果还将这一技术引入了iPad,从而进一步巩固其在触摸屏领域的地位。现在,如果哪部智能手机没有触摸屏,那它就已经过时了。

  iPhone和iPad畅销的另一个原因还在于其适宜的价格。iPhone 4售价199美元,iPad为499美元。这种价位令消费者和企业客户都愿意掏腰包去购买,因为他们认为这个价位还算公平,这也是苹果深入体会消费者实际的表现。

  早在2008年,当苹果就推出应用程序商店,当是许多人对其未来的发展并不确定。现在,该商店已经在iPhone、iPad甚至是iOS上运行。这表明,应用程序商店无疑是非常成功的。自推出以来,人们已经在该商店下载了100多亿个应用程序。该商店让消费者一直与苹果的移动产品进行互动,并且延伸了iPhone和iPad的价值。如果没有应用程序商店,苹果的移动设备受欢迎度必将逊色不少。

  此外,苹果的iPhone和iPad都是运行该公司自己的移动操作系统iOS。该系统相当强大,性能和操作性完全不输VISTA甚至超出。最主要是因为 PC系统很难完美地安装,而iOS却有多种方式兼容WINDOWS,iOS+WIN虚拟机的双剑合璧绝对相当便捷。iOS只用于苹果公司的产品,而且可以说是商务应用中最灵光的移动操作系统,这种独特性令苹果受到消费者追捧。

  总之,苹果的设计全面性在体现诸多点:屏幕好,游戏多,音质棒,触摸灵,程序多,外型酷,而最重要的是用户体验独一无二。
历史没有偶然 抉择必有原因

  西晋左思读过东汉班固写的《两都赋》和张衡写的《两京赋》,虽然很佩服文中的宏大气魄,华丽的文辞,写出了东京洛阳和西京长安的京城气派,可是也看出了其中虚而不实、大而无当的弊病。

  从此,他决心依据事实和历史的发展,写一篇《三都赋》,把三国时魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。

  为写《三都赋》,使得笔笔有着落有根据,左思开始收集大量的历史、地理、物产、风俗人情的资料。收集好后,他闭门谢客,开始苦写。他在一个书纸铺天盖地的屋子里昼夜冥思苦想,常常是好久才推敲出一个满意的句子......

  经过十年,这篇凝结着左思甘苦心血的《三都赋》终于写成了,一部大众都想看的文章,一部大众真正喜欢的文章。

  如今,苹果似乎特别幸运,受到中国大众的青睐,但可以断定其原因决不是因它来自外国,或者只是因为它叫苹果。

  历史往往看似偶然其实必然,法国如果没出现过拿破仑,那么在拿破仑那个年代必然会出另外一个类似拿破仑的法国人,叱咤那个时代的法国。

  相信如果没有苹果,只要有哪家做到了真正的“顺应民意”,那它必然会一样受到狂热追捧。

  中国“特色” 呼唤真品

  最新调查发现,尽管iPhone在美国也很畅销,但从没有像中国这样热过。苹果手机在自己国家美国,受欢迎度竟跌出前三甲,仅排第5,苹果雄霸中国市场,似乎是个“特色”。

  在中国,也只有在中国,这个曾经几千年来最发达的近百年来受尽沧桑的拥有13亿人口的国家,才能“配合”苹果,演绎一场场宏大的剧目。

  改革开放,带来经济的的腾飞,科技的跨步,却依然没带来简简单单的商品尊重用户的理念,地沟油、三鹿三聚氰胺、染血馒头......

  iPhone 4进入中国内地时选择中国电信行业“3G时代”的发端期,这本应是智能手机大行其道、应用软件漫天飞舞的时代,“但令人有些遗憾的是,内地还缺少3G明星手机产品和应用,现在也只有iPhone 4”,缺乏竞争者更让苹果独自火爆。

  当然,确切来说,苹果在中国还是有“竞争”的,水货、山寨,不计其数。很多国人造产品都是:别人有好的能仿就尽快仿,抢个新鲜能赚多少算多少。哪有什么顾客需求,卖不出去了再仿当前卖得好的,不做纯山寨,就“学习学习”再“小动手术”弄个自主标准。

  创新,需要智慧,更需要勇气,起码需要不跟风逐流的勇气。

  谁都知道在别人后面追赶不好受,谁都知道要买国货,只是不知道中国还想“山寨”到什么时候。

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