全球智能手机整体增势放缓陷低利润困境

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第二季度全球智能手机出货总量为1.461亿部,同比增长32%。虽然仍在增长,但与之形成鲜明对比的是,去年同期这一增长率高达77%,该季度创下3年来增幅新低。Strategy Analytics副总裁亚历克斯?史派克特(Alex Spektor)称,“全球经济的不稳定、手机用户趋于成熟以及iPhone 5的即将推出是二季度智能手机出货量增速放缓的主要原因。”

  移动互联网逐渐降温,全球消费电子智能手机市场发展或将迎来拐点。美国国际数据公司IDC近日发布的数据显示,今年第二季度,全球智能手机出货总量同比增长32%,相比去年同期77%的增长率下滑了四成,创下3年来增幅新低。表现在各大市场上,以美国为代表的许多重要市场的智能手机出货量增速都在放缓。

  除了市场整体增速放缓之外,各手机厂商正深陷低利润、产品同质化、软实力不足的困境,亟需改变以往的规模放量模式,转向重视软实力和产品创新的集约型发展方式。惟有如此,才能避免在激烈的竞争中被市场淘汰。

全球智能手机整体增势放缓

  于2007年正式推出首款产品的iPhone智能手机在给苹果公司带来巨大成功的同时,也掀起了手机市场的一场革命。此后,随着智能手机的大普及,移动互联网呈现出爆发式增长态势,一时间好不风光。在之后短短的几年时间内,智能手机市场集结了越来越多的企业,除了传统手机厂商外,互联网商、PC生产商甚至书商、培训社都纷纷涌入欲分一杯羹。于是,关于正值盛世的智能手机是否虚火过旺的“泡沫论”渐起。

  纯粹观点性的言论或许让人认为是危言耸听,因此我们来具体看一下上文所提及IDC所发布的数据:第二季度全球智能手机出货总量为1.461亿部,同比增长32%。虽然仍在增长,但与之形成鲜明对比的是,去年同期这一增长率高达77%,该季度创下3年来增幅新低。Strategy Analytics副总裁亚历克斯?史派克特(Alex Spektor)称,“全球经济的不稳定、手机用户趋于成熟以及iPhone 5的即将推出是二季度智能手机出货量增速放缓的主要原因。”

  具体到各大市场,趋于饱和的美国智能手机市场的增势也在放缓。来自Strategy Analytics的最新数据显示,虽然iPhone依旧表现强劲,但美国智能手机的出货量却落后于去年同期水平——今年第二季度,美国智能手机总出货量为2380万台,同比2011年第二季度减少了140万台。

  然而,在整体市场“全线飘红”的情况下,中国智能手机市场出货量却逆势增长,表现颇为抢眼。调研公司Canalys日前发布报告称,今年第二季度全球智能手机出货量达1.58亿部,同比增长46.9%。其中,中国二季度智能手机出货量为4200万部,同比增长199%,环比增长32%,涨幅是全球涨幅的4倍,增长迅猛。

  从总体上来看,全球智能手机市场确实面临收紧的趋势,移动互联网发展势头放缓。

陷低利润困境,市场或迎发展拐点

  从目前全球的市场格局来看,各大厂商之间的位次有所变化。今年二季度,前五大智能手机供应商为三星、苹果、诺基亚、HTC和中兴通讯。其中,得益于Galaxy S III智能手机以及智能手机与平板电脑混合终端Galaxy Note的强劲销量,三星二季度智能手机出货量同比猛增172.8%,5020万台智能手机的出货量更是创下了有史以来单一厂商单季度最高纪录;而中兴通讯方面,则凭借着在中国本土大受欢迎的入门级廉价智能手机首次跻身全球市场的前五。

  然而,从整体上说,三星与苹果的垄断地位依然无法动摇。据IDC的统计数据,苹果和三星的合计出货量已超过50%,占据了全球智能手机的半壁江山,远远甩开其他竞争对手。尤其是三星,其出货量正在一步步增长,不断蚕食着其他厂商的市场份额。IT媒体评论人孙永杰认为,“三星手机市场份额的大幅增长几乎都来自于其他厂商市场份额的损失,整个智能手机市场的增长十分有限。”

僧多粥少,在苹果和三星近乎垄断的手机市场上,其余各厂商正在陷入低利润困境。分析称,市场上大部分品牌都在“低利润”中徘徊,分配苹果和三星之外余下10%左右的利润,尤其是追随运营商的中国品牌中兴、华为、联想、酷派,无一例外都出现了利润下滑。

而事实上,不仅仅是中国大陆的“中华酷联”,从相继出炉的各手机厂商2012财年第二季度财报来看,国际品牌诸如诺基亚、黑莓、摩托罗拉等在手机业务方面,无论是出货量还是利润表现都不甚乐观,有些甚至到了“哀鸿遍野”的地步——诺基亚二季度智能手机销量同比减少39%,受智能手机业务大幅下滑的影响,其净销售额同比下降了19%,连续五个季度出现亏损;HTC营收低于业界平均预期,同比下降近27%,净利润同比下滑59.4%,并且,HTC同时还给出了较为低迷的第三财季业绩预期,称毛利率将下降至25%;智能手机鼻祖黑莓公司日前发布的2013财年第一财季(截至2012年6月2日的三个月)财报显示,净亏损5.18亿美元,这是该公司8年来首次出现季度亏损;今年五月份被谷歌收购的摩托罗拉移动同样未能摆脱亏损的阴影,其近日发布的第二季度财报显示,该公司第二季度营收超过10亿美元,但仍亏损2.33亿美元……

看来,全球智能手机市场正迎来发展的拐点。

从规模放量模式转向集约型发展模式是当务之急

移动互联网的巨大商机吸引着众多厂商前来掘金,很多厂商为了争夺用户大打价格战,以求通过放量增长赢取份额,激烈的市场竞争在迅速扩大规模、掀起智能手机普及风暴的同时,也在不断拉低产品的平均价格。一方面是规模扩张,一方面是价格下行,这就是智能手机市场在总体出货量增长的情况下,很多厂商却陷入低利润困局的主要原因。

而这一尴尬局面在中国市场上似乎表现得更加突出。据中怡康发布的手机消费趋势报告预测,今年国内智能手机市场将保持104%的增速,总销量有望突破1.4亿台,其中,大约有9000万台将是1500元以下的中低价位智能机。可见,普及型产品已经成为我国智能手机市场拉动消费的主要力量。为了适应市场需求,国内厂商只能主打性价比,加之国产手机缺乏品牌支撑无法产生市场溢价,厂商所获得的利润很少,从而造成了增量不增收的困境。当然,国内智能手机市场“虚假繁荣”的背后,还有诸如厂商过度依赖运营商渠道优势和补贴、自有渠道开发乏力等原因。

在市场发展初期,厂商采用放量扩张的发展模式无可厚非。但如今摆在众厂商面前的事实却是,整体智能手机市场增速放缓,利润空间受到限制,这一模式已经不再适用于当下的市场,改变刻不容缓。

事实上,目前智能手机市场普遍面临的问题绝不仅仅只有低利润困境,还包括产品的外观、配置、应用软件等方面缺乏创新,特别是在聚集了包括三星、摩托罗拉、索尼等众多厂商在内的安卓阵营中,同质化问题显得尤为严重。而苹果之所以能够到目前为止还能受到全球各个国家和地区用户的喜爱,单就产品方面而言,与其拥有一个强大而又包含丰富种类的应用商店密不可分。“他山之石,可以攻玉”,面对市场增速的放缓、整体利润空间的限制,重视软实力打造和产品创新成为了各大厂商走出困境的不二之选。

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