三星明年或价格战-国内厂商寒冬将至

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12月13日消息,在国内智能手机市场经历2011-2012年“爆发”式增长后,国产厂商在2013年或将面临“盛极而衰”?

  目前,这种预测依据已经得到了中兴通讯执行副总裁何士友、酷派手机副总苏峰,以及运营商和国内多家中小品牌手机厂商的认同。而“三星明年将针对中国市场发起价格战,全面进入中低端市场”的消息更是让国产手机厂商们“焦虑不已”。

  全球最大的智能手机市场

  2011—2012年被认为是国内智能手机的“爆发”时期,从2011年第三季度开始,中国就替代美国成为全球最大的智能手机市场。据IDC统计数据,今年第三季度全球智能设备出货3.036亿部,中国市场智能手机出货量达6000万部,占比约1/5。

  国内智能手机的迅速普及也引发了国际手机厂商、国内IT和互联网,甚至传统家电、煤炭等企业的抢先“入场”,山寨手机也希望借智能手机进行“复兴”。一时间,各种智能手机品牌纷纷是上市,并引发了全行业的“多核”手机价格战。

  不过,经过一年的市场搏杀,国内智能手机传统大格局依然未变。按照美国市场研究公司Canalys数据,今年第三季度传统品牌手机厂商国内份额优势继续拉大,三星以14%的份额位居国内智能手机份额第一位,以联想、中兴、华为和酷派为代表的传统国产智能手机厂商紧随其后,四家厂商份额已接近50%,苹果iPhone则以8%的市场份额排名第6。。

  2013年依然被业内认为是国内智能手机市场的加速普及之年。据赛诺咨询部总监毕辉表示,继2012年国内智能手机销量占比超过65%之后,2013年智能手机占比将迅速扩大至90%,功能手机将基本退出国内市场。

  即将入冬?2013年多数国内手机品牌将消失

  但在一片市场“大好形势”下,诸多国内智能手机企业缺嗅到了“血腥”的味道。中兴手机副总经理、首席技术官阚玉伦昨天表示,中国手机市场在经历两年“大跃进式”投入后,马上将迎来“一片狼藉”。预计之前很多盲目进入智能手机的企业2013年会“相当难过”,最迟2014年就会“流血”退出市场。

  阚玉伦的预测近来也被诸多国内手机企业领导人所提及。中兴通讯执行副总裁何士友在接受搜狐IT专访时就表示“国内智能手机洗牌时间最快年底前将至”,酷派手机副总裁苏峰今年11月份也对搜狐IT表示“明年将是中小手机品入冬的第一年”。

  究其原因,目前国内传统手机品牌天宇、中兴、联想在智能手机产品布局开始向高端和低端全面扩充,压缩了山寨手机向自主品牌转型的空间。刚刚开始转型的山寨厂商与之相比在品牌、渠道、售后、运营商合作方面毫无优势,生态链脆弱。甚至在一个小品牌手机厂商倒闭或者“跑路”的情况下,就会引发制造工厂、设计方案公司、销售渠道等方面“连锁崩盘”。

  米歌手机总经理葛立贵曾对搜狐IT叹息:中小自主品牌最大的敌人不是山寨手机,而是同等品牌之前互相的价格战,而已经成长起来的品牌手机厂商如“天语小黄蜂手机都已买到了300元,你让大家怎么卖?”

  于此同时,去年“轻率”进入智能手机市场的互联网企业更是陷入“彷徨期”。网易、盛大纷纷叫停了互联网手机项目,阿里云和百度云手机停滞不前,以“互联网营销”见长的小米也在众多对手效仿和围攻下逐渐“势微”,传统家电、煤炭等行业企业的“试水”更是无果而终。业内预计先期进入智能手机的互联网企业将于2013年中期后全面退出。

  狼终于来了!三星或发动中国手机市场价格战

  更要命的是,目前国内手机行业都在流传“狼来了”的故事。“三星明年将针对中国手机市场发动价格战,全面进入中低端市场”的消息,加速了包括华为、中兴、联想们的“焦虑”。三星目前为全球最大的智能手机厂商,根据IDC数据,三星今年第三季度出货量达5630万部,超过了中国手机厂商全部产能的总和,全球市场份额更是达到创纪录的31.3%,甚至两倍于苹果iPhone。

  不仅如此,三星目前拥有79家子公司,为韩国贡献了28%的出口额,其中仅三星电子一家子企业2011年营收就达1489.44亿美元,在2012年《财富》全球500强科技企业中排第一,利润甚至超过了中国石化、国家电网等中国央企,目前市值约2100亿美元,超过世界上140多个国家和地区的GDP,而这仅为整个三星集团的营收的67.67%。

  据三星电子全球CEO李润雨今年4月透露,三星仅在中国市场上营业额就达500亿美元。相当于全球第一大运营商中国移动2011年营收总额,全球第一大PC厂商联想集团全球营收的2倍、华为全球营收的1.5倍。

  而在中国市场,目前三星智能手机市场份额仅为14%,远低于全球31.3%的数额,因此三星全面加强中国手机市场也在情理之中。有业内人士对此感慨,三星的业务线完备,资金雄厚,又具备品牌和产品优势,与运营商合作也非常顺利。如在中国手机市场发动全面价格攻势,恐怕绝大多数国产手机都将面临“流血退出”。而国产手机厂商除了少数已经进军美国和欧洲市场的品牌外,恐怕真的已是“冬天将至”。

  而反观国产手机厂商,在经过2011-2012年的“大跃进”式发展后,基本处于“赔本不赚钱”状态,企业间无序的价格战更是导致行业普遍缺乏研发投入和品牌塑造能力。工信部电信管理局巡视员张新生近日曾公开呼吁,目前中国大多数国内手机企业都在亏损,甚至损失上亿元,防止单一的价格竞争,进行转型和升级已“迫在眉睫”。

 

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