2021H1智能家居:市场规模快速增长

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2021H1智能家居:市场规模快速增长
智能家居主要以住宅为平台,基于物联网技术,涉及到智能家电、智能安防、居家生活、环境检测等其他领域,是一个大型互联智能家居生态圈。近两年,因疫情爆发、消费升级等多重影响,人们生活方式和消费方式发生了许多变化,不仅越来越提升日常生活水平,同时也更关注家居生活的智能化、便捷性、舒适性等多方面体验。
 
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近几年,随着国内人工智能和物联网技术等逐渐成熟、普及,再加上国家政策利好因素影响下,我国智能家居行业迎来了黄金发展时期,中国不仅逐渐成为了全球最大的物联网市场,而且智能家居产品也将逐渐深入千家万户。2021年H1中国智能家居市场发展主要有以下几点:
 
我国智能家居行业进入快速发展期
 
据财经新闻报道称,2021年上班年我国智能家居行业增速达到25%,国内智能家居行业销售收入首次突破1600亿元,同比增长25%,成为行业历史增长最快时期。
 
市场规模
 
据中商产业研究院数据显示,2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元,并预测2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元。由于智能家居行业赛道发展迅速,2019年相关智能家居企业大幅增加至9.7万家,到了今年5月,智能家居相关在业/存续企业已达到11.2万家。
我国精装智能家居系统需求增加
 
精装智能家居系统需求增加
 
此外,许多品牌/厂家因看好精装住宅市场的前景,纷纷布局于智能家居系统的精装市场,接连带动智能门锁、智能马桶盖、智能开关、智能家电等智能产品增长。据据奥维云网地产精装罗盘3.0数据显示,2021年上半年精装楼市智能家居系统配套规模约10 万套,同比更是逆势高增43.9%;项目配套达124个,配套率达7.6%。
 
智能家电占智能家居最大比重,80、90后成主要消费群体
 
消费者画像            
 
智能家电是用户触及智能家居的“最低门槛”,如今许多用户正从智能家电等单一产品逐步发展为整体的智能家居生态空间。作为现代购房、装修主力军的80后、90后,也因智能单品拥有科技化、便捷性、舒适度等优势,逐渐成为智能产品的主要消费群体。据艾媒数据中心显示,2021年中国家居行业消费者画像中,40岁以下消费者达到86.9%。其中在智能家居方面,90后购买贡献率已经超过20%的水平。
目前,智能家居涵盖了智能照明、智能安防、智能家居、智能家电等各种智能设备,产品结构比较复杂。本篇文章就对智能门锁、智能音箱、智能摄像机、智能马桶盖这几个热门智能单品的市场结构进行分析。
022021年H1中国智能家居部分产品线市场结构分析
 
智能门锁篇
 
2021年H1中国智能门锁市场品牌关注比例分布
门锁是家庭安防第一环。智能门锁属于智能安防的其中一个品类,且智能安防是整个智能家居最亮眼的发展领域,也是全屋智能标配产品,使得智能门锁、智能摄像机等产品发展十分迅速。据中商产业研究院数据显示,在我国智能家居产品使用率统计情况中,智能锁使用频率达到18.1%,其仅次于智能家电,说明智能门锁单品在中国消费市场潜力较大。
智能门锁       
 
据ZDC数据显示,互联网品牌和传统门锁品牌占据大部分比例,其中欧瑞博以21.65%的关注度位列第一,紧随其后的是凯迪仕:8.86%以及小米:6.32%。欧瑞博作为全球领先的全宅智能科创企业,不仅推出全球第一款GSM智能插座,而且还接连推出智能开关、智能安防套件、智能甲醛监测仪等具有影响力的产品,享誉国内外。
欧瑞博和凯迪仕之所以能排在前两位,与其布局精装市场战略息息相关。据奥维云网(AVC)地产罗盘3.0精装数据显示,今年上半年,欧瑞博的精装智能门锁配套量达到1.09万套,同比增长达87.7%;而凯迪仕精装智能门锁配套量达到5.99万套,同比下降5.8%。
2021年H1中国智能门锁市场不同价格段产品关注比例分布
智能门锁不同于普通的机械锁,其可以通过指纹、密码等方式进行无钥匙开锁,一些高端的智能门锁还有智能猫眼、智能门铃等功能,价格相对来说也会比普通机械锁高一些。
           
智能门锁价格
 
据ZDC数据显示,1000元以上产品关注比例最高,达到64.28%,第二则是600-1000元价格段的产品。一般来说,低端智能门锁价格普遍在1000元以下,1000-2000元价格段的产品属于中高端。从数据来看,超过半数的用户更倾向于关注中高端的智能门锁产品,这个价格段产品的品牌、性能、性价比等方面比较符合用户心理预期。而还有三分之一左右的用户比较关注低价的智能门锁产品,侧面反映了有小部分用户在寻求智能门锁的平替产品。
 
智能音箱篇
 
2021年H1中国智能音箱市场品牌关注比例分布
智能音箱也是我国智能家居产品使用率占比比较高的单品之一,仅次于智能家电和智能门锁,使用频率达到17.7%。据奥维云网(AVC)《2021年H1中国智能音箱市场总结报告》显示,2021年H1中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台,销额为46.5亿元,同比增长30.6%。
 
智能音箱
 
在品牌方面,据ZDC数据显示,Top10品牌中主要以热门的小米、天猫精灵和小度在家三大品牌为主,三大品牌占比达到60%,呈现三足鼎立局面。此外,华为和苹果的表现也很亮眼,占比达到10%左右,主要以打造极致听觉体验为主,是高端智能音箱的主要品牌。作为智能家居的其中一把“钥匙”,小米小爱智能音箱以其独特的极简设计、强大的互联功能、影音功能等优势受到许多用户的青睐,虽然没有跟随潮流发布大尺寸屏幕新品,但其销量和关注度也位居前列;而小度与天猫精灵也因积极与拼多多等其他渠道进行合作,影响力稳健提升,销量和关注度也稳居前三。
2021年H1中国智能音箱市场不同价格段产品关注比例分布
国内智能音箱产品类型主要有智能无屏音箱和智能触屏音箱两种。近两年,因智能触屏音箱拥有更丰富的交互功能、视听体验、智能摄像功能等优势,受到越来越多用户选购。
 
只能音箱比例
据ZDC数据显示,智能无屏音箱关注比例为54.34%,智能触屏音箱关注比例达到了45.65%,不分伯仲。目前国内布局智能触屏音箱的品牌和产品型号较少,市面上热门产品基本上集中在百度在家、天猫精灵、小爱触屏音箱这几个品牌。相信随着技术升级和品牌推动,未来智能触屏音箱关注比例将有可能超过智能无屏音箱。
 
智能音箱价格比较
 
而在价格关注比例方面,300元以下的价格关注度最高,也是市面上大部分智能音箱的价格段,多为智能无屏音箱类产品。1500元以上和300-700元两个价格段紧跟其后,700-1500元的关注度比例也不相上下,可见用户对于高端智能音箱的需求有所增加,也从侧面体现了智能音箱技术的不断成熟与发展,且用户也正寻求更高端、多功能的智能音箱产品,高端的智能音箱产品将迎来更高的关注度;随着用户的关注度及新鲜感逐渐消退,低价的智能无屏音箱或将进入发展瓶颈期。
 
智能摄像机篇
 
2021年H1中国智能摄像机市场品牌关注比例分布
随着用户安全意识不断增强、国内实行“平安城市”和“智慧城市”等多因素推动,中国安防产业不仅保持增长,且智能安防也逐渐成为家庭中的重要部分。据前瞻产业研究院《2020中国智能家居生态发展白皮书》数据显示,家庭安防是中国智能家居产品用户需求度中占比最高的智能家具产品,高达92%。作为智能安防的一部分,智能摄像机也在近年来逐渐受到用户的关注与选购。
 
智能摄像机
 
此前,中国的安防市场大多数被外国品牌所占领,但如今随着技术升级,中国的安防品牌也逐渐崛起,甚至赶超国外品牌。据中关村在线ZDC调研数据显示,用户对于智能摄像机品牌的关注度占比最高的则是海康威视,达到50.25%,达到一半份额;而萤石紧跟其后,比例达到13.57%,第三则是全睿威视,比例达到9.66%。从数据来看,占比较大的品牌基本上都属于行业传统品牌,而华为、小米等互联网品牌关注度较低。作为国内安防的龙头品牌,海康威视拥有业内领先的核心技术和研发能力,在行业内拥有一定的品牌实力和影响力,主要面向B端用户。而萤石作为海康威视孵化出的创新企业,也拥有海康威视在智能物联网领域积累的技术经验,主要面向C端用户。
2021年H1中国智能摄像机市场不同价格段产品关注比例分布
 
智能摄像机比例
 
一般的智能摄像机都会有视频监控、语音通话等基础功能,定价在100-200元左右;中端的智能摄新机新增云台、智能看护、高清夜视等功能,定价在200-400元左右,足以满足一般家庭的使用需求,因此400元以下的关注比例占比最高,达到了46.33%。此外,从ZDC数据来看,400-800元以及800元以上的价格段关注比例位列超过了50%,也从侧面说明了部分用户对于高端智能摄像机的需求更强烈,追求更智能、多功能的监控系统来实现更安全的安防需求。
 
智能马桶(盖)篇
 
2021年H1中国智能马桶(盖)市场品牌关注比例分布
自2015年中国游客在日本将智能马桶盖抢断货的新闻被爆以来,智能马桶盖产品便逐渐在中国走红,随后智能马桶(盖)因其具有温水洗净、预防细菌、预防痔疮等多种清洁功能,深受中青年人、老年人喜爱。据《2021智能马桶线上消费趋势报告》数据显示,2017年-2020年,智能马桶(盖)在京东销量实现高速增长,尤其是智能马桶一体机销量更是翻了10倍,说明国人现在对于健康如厕的需求与日俱增,甚至未来将会成为新家卫浴的标配产品。
 
智能马桶
 
目前行业内智能马桶(盖)的品牌星罗棋布,不仅有传统的卫浴品牌强势升级,如科勒、九牧、恒洁等等,而且还有传统家电大品牌以及互联网篇品牌纷纷入局。据ZDC数据显示,海尔和松下的品牌关注比例位居第一、第二位,占比分别为32.53%和26.46%,超过一般的比例,可以看出智能马桶(盖)的市场集中度相对较高,头部品牌更占优势。近几年海尔之所以能在中国市场受到如此高的关注度,离不开海尔在白电三十多年的技术积累,并整合世界各地的研发资源,推出了符合中国人使用习惯的多款智能马桶(盖)产品,受到许多国人喜爱。
2021年H1中国智能马桶(盖)市场不同价格段产品关注比例分布
 
智能马桶比例
 
近三年,智能马桶(盖)个品牌厂家都在发起价格战攻势,入门级的智能马桶盖价格逼近千元,而智能马桶一体机入门级均价也在两千元左右。据ZDC数据显示,1500元以下的智能马桶(盖)的关注比例最高,达到33.17%,而1500-2000元的关注比例也达到了23.53%,两者相差不大。由于智能马桶(盖)本身在中国的普及率不高,且加上大部分国人思想还没完全开放,他们对于新型产品的价格底线也相对较低,这两个价格段的智能马桶(盖)产品功能能够覆盖大部分人群的使用需求,便成为当下选购的其中一个趋势。
032021年H2中国智能家居市场趋势预测
智能家居设备购买量增加,全屋智能成新趋势
科技改变生活,随着消费不断升级、通讯技术等发展,用户不再仅是满足于智能家居单品带来的某种生活上便利,而是倾向于更专业、更齐全的定制化和个性化需求。全屋智能不仅让用户免去挑选单品的复杂程序,而且也能满足用户个性化定制整体家居产品的需求,打造专属于自己的智能家居生态空间。随着许多互联网品牌、传统家电品牌等等相继布局全屋智能生态,中国智能家居也慢慢从“智能家居单品”阶段迈向“全屋智能生态”发展,未来全屋智能将成为行业发展重要趋势。
智能房屋
           
产品智能化程度提高,语音/视觉交互或成标配
 
上面我们提到,随着通信技术、人工智能技术、物联网技术日益成熟,全屋智能将会是未来行业大力发展的方向。而作为智能家居的重要一环,产品的智能化程度和互联协同程度也会随之提高。其中,智能语音和智能视觉技术因其拥有交互的便利性,大大解放了用户的双手和便利生活,促使这两大交互系统将被运用到更多智能单品设备中,甚至成为标配技术。
 
精装市场成智能家居普及的重要平台
 
无线连接         
近几年,由于政策和房地产商的联合推动,精装房比例不断上升,许多智能家居品牌纷纷入局精装市场,一定程度上带动了智能家居市场的成长。在据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年上半年,智能家居系统配套规模达到9.44万套,同比增长43.9%,逆势高涨。一方面,品牌入局精装市场,能将智能锁、智能开关、智能坐便器、智能家居系统等集中配套,提高产品订单量;另一方面也有利于智能家居的大规模普及,让用户享受更丰富的智能家居生活体验。
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